Das 1995 gegründete Unternehmen claro hat seinen Sitz in Anif, bei Salzburg und steht für Produkte mit höchster Reinigungskraft und ohne Kompromisse beim Thema Umwelt. Die Vision, die zur Gründung geführt hat, war ein Spülmittel, das das Geschirr strahlend sauber reinigt und gleichzeitig die Umwelt schützt. Heute umfasst das Sortiment Geschirr- und Waschmittel in höchster, umweltgerechter Qualität. Von der Entwicklung bis hin zur Produktion der Produkte erfolgen alle Herstellungsschritte unter einem Dach.

Die rückstandslos waschenden Produkte sind unbedenklich für Mensch, Tier und Umwelt. In den Rezepturen werden nur biobasierte und nachwachsende Rohstoffe eingesetzt. Die Reinigungsmittel zeichnen sich dadurch aus, dass sie frei von Mikroplastik, Phosphat, Palmöl und tierischen Bestandteilen sind. Die Geschirrspültabs wurden bereits 2008 auf phosphatfrei umgestellt und damit lange bevor es vom Gesetz vorgeschrieben war. Bei der Verpackung setzt claro auch auf Nachhaltigkeit: Sie besteht aus Recyclingmaterial oder Graspapier. Eine Innovation aus dem Hause claro ist die wasserlösliche Folie, in der die Geschirrspültabs verpackt sind. Diese Folie aus Polymeren löst sich im Wasser auf und wird von Mikroorganismen zu Kohlenstoffdioxid und Wasser abgebaut. Die wasserlösliche Folie reduziert so den Plastikabfall.

Das Unternehmen produziert regional. Alles, was nicht selbst hergestellt werden kann, bezieht das Unternehmen aus der näheren Umgebung. Tabs und Pulver werden direkt vor Ort produziert und abgefüllt. Andere Produkte werden gemäß der Rezepturen in einem weiteren Familienbetrieb aus Oberösterreich hergestellt.